¿Por qué el modelo internet basado en publicidad está muerto?

La nueva regulación europea de protección de datos no va a ser la solución al problema de la privacidad.

La situación que llevó a los órganos reguladores europeos a poner en vigor una protección más estricta de la privacidad de los ciudadanos no son suficientes para el fin que busca, y ello por algunos de los datos que siguen:

La nueva legislación no puede parar esto, la única forma de pararlo es que el usuario deje de utilizar servicios que (con un consentimiento más que cuestionable), se hacen con detalles de su vida y movimientos que en un futuro podrían poner en peligro su independencia y su privacidad personal.

  • Desde 2008 los ingresos por publicidad insertada en base a los datos de los usuarios no han parado de crecer.
  • Entre 2015 y 2016 los beneficios por esta práctica crecieron un 22% (Facebook y Google son responsables del 99% de ese crecimiento).
  • Facebook, en base a la información que obtiene ha llegado a crear incluso perfiles “psicológicos” de los usuarios de su red, calificándolos desde “sobreprotectores” a “ansiosos”.
  • Tras el escándalo de la filtración de datos de Facebook, e incluso antes del movimiento #DeleteFacebook, alrededor de 3 millones de usuarios menores de 25 años borraron su cuenta de Facebook (fuente: eMarketer).

Como es entendible, Facebook y Google no están precisamente contentos con un creciente movimiento de información a los usuarios, de lo que significa el uso de sus datos privados y de las cantidades ingentes de dinero que generan.

La nueva legislación no puede parar esto, la única forma de pararlo es que el usuario deje de utilizar servicios que (con un consentimiento más que cuestionable), se hacen con detalles de su vida y movimientos que en un futuro podrían poner en peligro su independencia y su privacidad personal.

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El problema no es sólo Facebook y Google.

Según el Euro barómetro de la Comisión Europea, sólo el 3% de los europeos confía su privacidad a servicios en la nube. En Estados Unidos el 92% de los encuestados por TrustE, declaran sentirse muy preocupados por su privacidad en internet. La nueva RGPD pone algunos parches a una situación como la que se describe, pero el viejo modelo de Internet basado en anuncios que convierte la información privada en beneficios se terminará sí o sí, es sólo una cuestión de tiempo y concienciación pública y política.

El correo no encriptado de punto a punto y con “acceso cero” por parte del suministrador del servicio es un concepto aún no asimilado y que es el futuro inmediato de la relación del usuario con Internet.

Los servicios en la nube, no sólo de Google, sino otros como Dropbox y más, no tienen estas medidas de seguridad y encriptación, sencillamente no les conviene a día de hoy.

¿Por dónde pasa el futuro a corto y medio plazo?

Estamos ante una nueva oportunidad empresarial evidente, el software de encriptación y los servicios encriptados.

Se espera que en los próximos cuatro años el negocio de la encriptación crezca un 35% cada año. Sobra decir que los que se suban y mejor se suban a este carro tienen mucho que ganar en los próximos años.

El papel de los gobiernos en la educación y concienciación digital de la población, sacándola fuera de la ignorancia en estos temas, hará sin duda, que este proceso se acelere.

Cuando el usuario entienda que hoy por hoy y haciendo un símil, en el momento en que abre una cuenta de correo o un servicio en la nube, está dando a un desconocido la llave de su casa y que además ese desconocido se beneficia económicamente de ello, empezará el cambio. El usuario querrá que sólo él tenga la llave (encriptación punto a punto) y que además si entran a robar en su casa (hackeo de cuentas) sus bienes mas preciados estén tan escondidos que no puedan robarle (acceso cero). ¿Será gratis?. Todo depende,  ya hay modelos de encriptación total en los que para un uso personal el servicio es gratuito y si se quiere más espacio u otras prestaciones pagará por ello.

Los “ganadores” serán los emprendedores que tengan claro este escenario y desarrollen software y soluciones en las que la seguridad de los datos del usuario sean el punto de partida para ofrecerles Mail, servicios en la nube y cualquier nuevo servicio en la que sus datos puedan verse comprometidos.

Estamos ante un cambio de modelo imparable y es el momento de un cambio lento pero irreversible en el modelo actual de Internet.